[1]    Задача

Клиент обратился за разработкой сайта для специалиста по питанию, работающего с женщинами в США и Европе. Основная задача — создать сайт, который будет вызывать доверие, демонстрировать экспертность и мотивировать посетителей записаться на консультацию. Дополнительно было важно упаковать образовательные материалы для учеников и выстроить единую систему взаимодействия с клиентами.

[2]    Анализ и логика

Я провела анализ целевой аудитории и конкурентов, чтобы понять, какие боли, страхи и ожидания важно закрыть на сайте. В анализе ЦА мы сделали акцент на женщинах, которые устали от диет, срывов и отсутствия поддержки, а в конкурентах — на том, как специалисты на американском рынке выстраивают доверие через личную историю, кейсы и понятную подачу программ. На основе этих выводов я собрала структуру сайта: от узнавания себя в проблемах и знакомства с экспертом — к преимуществам программы, тарифам, результатам клиентов и записи.

[3]    Копирайтинг

На основе анализа аудитории были подготовлены тексты. Важно было не просто рассказать об услугах, а показать, что специалист понимает проблемы своих клиентов и может помочь решить их через индивидуальный подход и постоянную поддержку. Тексты выстроены таким образом, чтобы постепенно усиливать доверие к эксперту и мотивировать пользователя сделать первый шаг — записаться на консультацию.

[4]    Мудборд

Важно было найти баланс между экспертностью специалиста и лёгкой, располагающей атмосферой. В основу визуального направления легли ассоциации с заботой о себе, осознанным питанием, спокойствием и гармоничным образом жизни. Были подобраны референсы, цветовые решения, типографика и визуальные образы, которые помогли сформировать будущий стиль проекта. Особое внимание уделили ощущению лёгкости, большому количеству воздуха, природным оттенкам и визуальным акцентам, которые вызывают доверие.

[5]    Концепции

Для проекта были разработаны три визуальные концепции, основанные на разных способах передачи экспертности и заботы. В процессе поиска важно было сохранить баланс между профессиональной подачей, характерной для американского рынка, и мягкой эстетикой, которая вызывает ощущение поддержки. После презентации концепций клиент выбрал направление, которое наиболее точно передавало ценности эксперта и создавало нужное эмоциональное впечатление.

[6]    Дизайн

Финальный дизайн объединил в себе минимализм, мягкую эстетику и экспертную подачу. Через светлую палитру, плавные формы, большое количество свободного пространства и тщательно подобранный фотоконтент удалось передать ключевые ценности бренда. Особое внимание уделила визуальной иерархии и удобству восприятия информации, чтобы пользователь легко проходил путь от знакомства со специалистом до записи на консультацию.

[7]    Внутренняя страница

Для оптимизации процесса работы была разработана отдельная страница с подробной анкетой для будущих клиентов. Благодаря ей специалист получает полную информацию о текущем образе жизни человека, его целях, опыте и ожиданиях от программы. Такое решение помогает выстраивать персонализированную работу, а также повышает качество первичной консультации за счёт заранее собранных данных.

[8]    Обучающие материалы

Дополнительно разработаны обучающие материалы для участников программы. Всего было создано 6 материалов: гайды, чек-листы, шаблоны и книга рецептов, которая использовалась как бесплатный лид-магнит для знакомства с подходом специалиста. Все материалы выполнены в едином визуальном стиле, чтобы продолжать ощущение бренда за пределами сайта и делать прохождение программы более понятным и комфортным.

[9]    Результат