[1]    Задача

Разработать многостраничный сайт для врача-косметолога с международной практикой. Сайт должен был подчеркнуть экспертность специалиста, вызывать доверие у новых пациентов, подробно презентовать услуги и стать удобной точкой входа как для клиентов, так и для будущих учеников. Дополнительно требовалось создать полноценную английскую версию сайта для зарубежной аудитории.

[2]    Анализ и логика

Перед проектированием сайта был проведён анализ аудитории и конкурентов. Выяснили, что для клиентов косметолога важны не только опыт и медицинская компетентность, но и чувство меры, безопасность процедур и естественный результат без изменений черт лица. Многие опасаются неудачного эффекта, поэтому особое внимание уделили формированию доверия через экспертность, реальные кейсы и прозрачную подачу информации. На основе исследования разработали структуру сайта, которая последовательно отвечает на ключевые вопросы аудитории и помогает принять решение о записи на процедуру.

[3]    Копирайтинг

Подготовила тексты для русской версии сайта. Нужно было объяснить услуги понятным языком, сохранить экспертный и спокойный тон, а также аккуратно закрыть страхи клиентов: неестественный результат, изменение черт лица и возможные осложнения. Отдельное внимание уделила описанию процедур — чтобы пользователь понимал, чего ожидать от услуги и мог быстрее принять решение о записи.

[4]    Мудборд

На этапе мудборда определила визуальное направление будущего сайта через ассоциации, смыслы и референсы. В основу легли идеи естественной красоты, деликатности, безопасности и премиального сервиса. Через эффект стекла, тонкие линии, светлую палитру и визуальные отсылки к эстетической медицине сформировала концепцию, которая подчеркивает международный уровень специалиста, экспертность и бережный подход к каждому пациенту.

[5]    Концепции

После формирования визуального направления разработала несколько концепций первых двух блоков сайта. В них экспериментировала с подачей экспертности врача, балансом между медицинской точностью и эстетикой, а также способами подчеркнуть международную практику специалиста. Финальная концепция объединила контрастную темную палитру, выразительную типографику и крупные визуальные акценты. Такой подход помог создать образ премиального специалиста, которому можно доверить свою внешность и здоровье.

[6]    Дизайн

В основе визуала лежит сочетание медицинской экспертности и премиальной эстетики. Темная палитра, контрастная типографика и крупные фотографии помогают сформировать образ специалиста высокого уровня и подчеркнуть статус международной практики. Особое внимание уделила подаче контента: сложные медицинские темы представлены через понятные визуальные блоки, а большое количество информации структурировано так, чтобы пользователь легко находил ответы на свои вопросы. Дополнительным акцентом стали авторские композиции, эффект стекла и деликатные графические элементы, которые поддерживают ощущение точности, безопасности и современного подхода к косметологии.

[7]    Внутренние страницы

Для каждой услуги разработала отдельную страницу с подробной информацией для пациентов. На них собраны актуальный прайс, список препаратов, примеры работ и результаты процедур. Это позволило структурировать большой объем информации и сделать поиск нужной услуги максимально удобным для пользователей.

[8]    Результат